Newsletter vol11: ¿Cómo arrancamos una nueva colección?

En este momento acabo de entregar otoño invierno 2020-2021 a nuestros agentes comerciales para que empiecen la temporada de ventas, y me encuentro en un impass antes de empezar de nuevo con la primavera verano del 2021, pensando hacia donde va la marca y cómo quiere llegar a eso. Cada 6 meses se me presenta un abismo que he de reconocer que me da unos días de vértigo extremo, que soluciono ordenando compulsivamente.

Cuando digo ordenando es que vacío todos los armarios de zubi, sacando todo, recalibrando y eliminando lo que no vale de temporadas anteriores. Para inspirarme necesito limpiar antes de volver a llenar, y hay veces que me lleva más tiempo que otras, pero creo que este año voy bien.

Por supuesto mi método de orden es Konmari 100%, consiste en sacar todo, categorizar y recolocar lo que vale la pena. Sé que no convence a todo el mundo pero para mi es la única forma de llegar hasta el fondo de algo.

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El siguiente paso es buscar la inspiración, esa inspiración que se encuentra en cualquier lado y que tanto para los poetas como para los científicos sólo tiene un catalizador… que trabajes más que nadie! La famosa frase que dijo Edison, la genialidad consiste en 1% de inspiración y un 99% de transpiración, yo creo que es aún más transpiración, sería el 99,9% más o menos.

En zubi nos inspiramos, o me inspiro de varias formas. Primero miro a mi alrededor lo que me apasiona en este momento, lo que me tiene obsesionada, y eso si o si va a formar parte de esa colección.

Después un peso muy grande lo tiene el viaje! No es que viajemos aposta para inspirarnos, es que tengo un cerebro que para desconectar necesita irse muy lejos, y además estar muy ocupado todo el tiempo que está lejos. La idea de descansar es para otros momentos, nunca para cuando necesito esa chispa que hile todo, como el viaje a Bali que unió todo el Indico al fin y del cual son estas fotos.

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Una vez que he unido obsesiones, viaje y me he reunido con VENTAS, ya estoy lista para el momento tendencias. La reunión con ventas es fundamental, ya que yo puedo tener una sensación sobre algo que ha gustado, pero que quizás no se ha vendido nada, y por supuesto que puedes tener algo así en la tienda, pero no todo. Así que la reunión me da pistas sobre lo que ellas quieres o necesitan para vender.

Las tendencias son ese elefante blanco del que nadie quiere hablar pero que está en todas las habitaciones… jajaja! Todos tenemos una marca que no se fija en nadie, ya que eso lo hacen las marcas del mass market, pero al final por arte de magia todos tenemos puntos en común y eso son las tendencias que todos notamos a nuestro alrededor.

Esta escena del Diablo viste de Prada es un master sobre lo que son las tendencias y cómo aunque nos las quieras seguir, las sigues. Menudo repaso que le da a la becaria!

¿Y las tendencias dónde se miran? Las tendencias se miran en informes de tendencias. Pantone elige 2 veces al año su color de temporada, y webs como WGSN es quizás la más potente a la hora de estudiar lo que va a ser tendencia, aunque es por suscripción y no todo el mundo se lo puede permitir, pero normalmente en las universidades de moda tienen acceso para estudiantes.

La conclusión cuando ves estos informes suele ser… que se lleva todo! Puede haber algo que llame la atención, como los lunares cuando se empezaron a llevar, pero suele ser ser algo más holístico de cada marca, tu evolución y la de tus clientes suele ser orgánica, así que eliges tus formas, tus colores, tus estampados y al final siempre sale algo que te cuadra.

Ninguna tendencia aparece de la noche a la mañana, los lunares si no trabajas en moda parece que hizo Zara un vestido y ya está, pero ya venía un par de temporadas antes, y ahora está evolucionando y aún no ha desaparecido.

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Y con toda esta info se hace un moodboard de colección, que va a ser la hoja de ruta de todo lo que vamos a diseñar. Puede ser de imágenes, puede tener texturas, tejidos y todo lo que necesitemos para pensar. 

Este es mi moodboard de Indico, la colección que esta primavera verano os va a encantar y que ya tiene un adelanto en la web!

PD: No os perdáis el informe MODE2020 sobre las tendencias para la próxima década de Alan Crew Agency, donde nos han incluído han dicho unas cosas preciosas de nosotras. Tenéis un post que hemos escrito en el blog sobre ello.

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Buen fin de semana a todos y buenas tendencias

Mer

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