Las grandes marcas con legado ceden paso a las nuevas marcas con objetivos más específicos

En nuestras revisiones periódicas de los artículos que publican en Business of Fashion encontramos algunos con datos super interesantes del mundo de la moda. Esta vez hemos encontrado una entrevista en la que se comenta una nueva tendencia en esta industria que puede resultar muy positiva: las grandes marcas con legado están cediendo paso a nuevas marcas con objetivos más específicos.

El artículo en concreto del que hablamos, Max Vallot: ‘Antiquated Legacy Brands Are Giving Way to Purpose-Driven Companies’, es una entrevista a Max Vallot, el co-fundador de District Vision. La marca neoyorquina no solo fabrica equipamiento deportivo  sino que además tienen un estudio de diseño e investigación donde se intersecan los deportes con el bienestar, teniendo en cuenta el punto de vista del consumidor moderno. No es una entrevista especialmente larga pero sí que nos aporta un punto de vista desde dentro del propio sector de lo más interesante.

El mundo de la moda ha estado largo tiempo liderado por las grandes marcas cargadas de legado, pesos pesados de la industria como Chanel o Hermès, a quienes a lo largo de los años se han sumado gigantes como Nike, que si bien no tiene una herencia tan marcada si que ha ejercido una marca considerable en el público. Saber que poco a poco se está dando un cambio en el mercado lo suficientemente importante como para que estas grandes empresas dejen lugar a las nuevas generaciones de negocios es un soplo de aire fresco.

Es cierto que en este mercado es necesario vender, pero cuando ese no es el fin último de una marca es cuando podemos ver una diferencia y una mejora en el panorama de la moda. Empresas cuyos objetivos incluyen mejorar las vidas de sus clientes, proteger el medio ambiente o llevar a cabo una labor ética son el cambio necesario para el futuro. Hace unos meses compartíamos con vosotros la misión de Zubi: hacer la vida de las mujeres más fácil, entre otras cosas como compartir intereses y ser la mejor versión de nosotras mismas. Tener este tipo de objetivos hacen que funcionemos diferente a como lo han hecho hasta ahora las grandes marcas cuyos legados suelen restringirse más a imágenes que a movimientos, pero merece la pena continuar con ellos porque afortunadamente el público se está dando cuenta poco a poco de la importancia y el efecto positivo en la sociedad de consumo que pueden tener.

En línea con esta reflexión de hoy os dejamos otros dos post que os pueden interesar, nuestro Industry Chat pasado sobre conocer la cadena de producción completa o este sobre Stella McCartney, la campaña #ThereSheGrows y el marketing como herramienta positiva.

Las grandes marcas con legado ceden paso a las nuevas marcas con objetivos más específicos

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